疫情对中国经济造成的影响已经显现而且将是深远的。我们看到，疫情主要冲击的是消费，对投资和生产有一定影响，但远没有消费大。茶行业横跨一、二、三产业，从目前来看，在生产、加工端尽管受到了一定的影响，但影响很小，即使有影响也是由于流通受限担心积压而导致的不敢大批量生产、加工。影响最大的是终端的流通和消费者的购买力不足。

在此背景下，2020年黑茶（除普洱茶外）市场情况如何？本文将通过实际数据做一预测。

本文所指的黑茶是指湖南安化黑茶、湖北青砖茶、广西六堡茶和四川雅安藏茶。安徽安茶产量较少，而云南普洱茶因其特殊性，已经单列并做过预测，不再赘述。

出身并不光鲜  居于王者地位

《茶周刊》记者发现，近10年来中国茶叶市场可以用“黑白当道”来形容。细心的业内人士和消费者会发现，在各大宣传平台、展会、市场营销活动中，黑白茶类最为活跃，消费者的认知度和兴趣度也越来越高。

中国黑茶是中国独特的茶类，历史以来主要供西藏、新疆、内蒙古、青海等西北少数民族饮用。直到现在，边销茶仍然属于国家统购统销的商品，由国家统一指定63家边销茶生产企业，下达边销茶任务，且销售价格按照国家指导价格，并享受国家给予的政策优惠。

根据中国茶叶流通协会的数据统计，2019年，黑茶产量37.81万吨，占当年中国茶叶产量的13.54%，成为中国产量第2的茶类。但从国内销售均价来看，黑茶每公斤仅为93.73元，在6大茶类中均价最低，主要原因是黑茶市场中的边销产品受国家保护而导致均价降低。据悉，2019年，黑茶总产量中通过边销茶销售的数量占50%。

近年来，黑茶产量在茶叶总产量中的比例逐年上涨，2019年比2018年增长了5.92%，是6大茶类中增长比率最高的茶类。2000年之后，随着普洱茶在内销市场逐渐兴起，人们对黑茶开始有了认识，其他曾经主要销售边销茶的企业也开始生产黑茶。特别是2010年之后，在所有黑茶类企业的集体努力下，黑茶市场开始兴旺。

产量维持上年水平   价格涨停

受今年新冠疫情影响，产量和价格方面，各主要六堡茶生产企业均表示不会增加产量或上涨价格，维持去年水平。中茶梧州茶业公司总经理张均伟表示，个别老茶、品质较好的茶价格会稍做调高，也有个别调低的， 整体来看价格维持了去年水平。疫情对六堡茶今年的出口市场有一定影响，但内销市场影响并不明显。

记者观察发现，无论是安化黑茶、梧州六堡茶还是雅安藏茶、湖北青砖茶，多年来均保持了价格逐年上涨的态势，只是各茶类上涨的幅度高低不一。

梧州六堡茶在黑茶类里价格上涨最为强劲，如六堡茶头部企业广西梧州茶厂，过去3年中，三鹤六堡茶价格每年递增至少20%，且产品供不应求；中茶梧州公司也有不俗表现，价格呈逐年上涨趋势。其它梧州大大小小的六堡茶企业，都或多或少的享受到了六堡茶整体趋势上涨带来的红利。

而对于安化黑茶这匹黑马，过去10年应该是中国茶叶界公共品牌打造成效最为明显的品类。2019年，安化黑茶加工量达到了9万吨，安化连续10年蝉联全国茶叶产量第1县，拥有白沙溪、中茶、华莱等在全国较有影响力的企业品牌。

记者从安化县茶旅发展领导小组了解到，今年，安化黑茶的总体产量不会增加，安化县正在实现由茶叶大县向茶旅大县转型。而在价格方面，记者从白沙溪茶业股份有限公司了解到，白沙溪茶厂根据今年经济环境和市场形势做出判断，不增加产量，价格也维持2019年水平。由此看来，无论哪个品牌的安化黑茶，今年产量都不会增加，价格维持过去水平或略有下降。

产于湖北省赤壁市的青砖茶是中国历史上主要供应于内蒙古、甘肃、青海等地区的边销茶，在湖南安化黑茶的启发下，近几年也逐渐开始拓展内销市场，相比其他黑茶家族兄弟，虽然起步晚，但在赤壁市委、市政府的重视下，成效凸显。赤壁青砖茶拥有赵李桥、长盛川、羊楼洞品牌的主要生产企业，产品大多以出口到蒙古国、俄罗斯等东欧国家。湖北青砖茶公共品牌在内销市场中影响力有限，产品销量和价格一直处于不温不火的状态。

四川雅安藏茶是主要供应西藏的边销茶，目前在黑茶类中的影响力略高于湖北赤壁青砖茶，雅安市政府打造雅安藏茶的公共品牌起步较早，尽管政府财政并不宽裕，但政府主导的市场推广活动已经开展多年，精神可嘉。雅安藏茶主要生产企业有雅安茶厂、兄弟友谊茶厂等，这些企业也是国家边销茶定点企业。

创新产品   打造品牌为王者之道

面对此次疫情，所有黑茶生产企业的痛点是感受到了销售渠道的不畅。线下销售受阻，线上销售时发现产品又不符合线上用户的喜好，所有黑茶厂家都面临着同样的困难。

黑茶的加工、陈化特点以及包装样式决定了黑茶线上营销的难度。疫情期间，黑茶多年来主要依靠的线下模式受到阻碍，大部分黑茶企业积极尝试线上销售，从目前看来，大多效果不佳。原因之一是黑茶出身于边销茶，但始终没有摆脱边销茶块状、篓状的体积大、紧压型特点，而这些特点在饮用、携带等方面非常不便，严重制约了线上产品销售。尽管近年来，有些企业也在积极创新产品，但大多没有实质性的突破，企业多是在产品概念上做文章，产品形式和口感并无太大变化。原因之二是黑茶的陈化特点更加注重体验性，加大了其在线上营销的难度，且远远大于绿茶、红茶、乌龙茶等，从长远来看，传统的线下销售依旧是黑茶的最佳销售模式。

2020年几近过半，黑茶企业在这场疫情中或多或少均受到了影响，但整体来看，头部品牌企业受影响很小，其他无品牌或品牌影响力弱的企业受冲击较大。疫情对中国经济的影响可能要持续一两年。这场疫情后，由消费信心不足而导致的消费力的下降，必将加快茶行业的洗牌，一批创新能力弱、无品牌的小微企业将淘汰出局。